5 maneiras inteligentes de otimizar o site para a pesquisa móvel

Você já refletiu sobre o fato de que há menos de 20 anos não haviam smartphones e toda a web era usada praticamente por proprietários de desktops? O tempo voa, assim como o desenvolvimento tecnológico, o que torna fundamental a adaptação de sites para dispositivos móveis. Confira 5 maneiras inteligentes de otimizar o site para a pesquisa móvel.

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O rápido desenvolvimento de dispositivos móveis mudou muito a paisagem online. O StatCounter Global Stats em 2016 observou que o uso de internet móvel agora excede o uso de desktop em todo o mundo. A principal razão para o uso de dispositivos móveis é, naturalmente, sua conveniência. Em seguida, vem a privacidade e o preço.

E nem todos os usuários de dispositivos móveis são pesquisadores orientados. A maioria deles está apenas tentando se entreter ou se manter informado. O Google Mobile Movement Study afirma que 9 em 10 pesquisadores tomam alguma atitude tendo como base o resultado de uma pesquisa feita num smartphone.

Além disso, 95% dos usuários de smartphones procuram por informações locais e um grande número deles está pronto para comprar. Os usuários móveis tomam diferentes ações depois de acessar conteúdos online, o que pode influenciar significativamente a renda de proprietários de empresas e é claro que um empresário inteligente vai otimizar o site para a pesquisa móvel para satisfazer as necessidades destas pessoas.

Tendo em vista todo este cenário, se você ainda não começou a otimizar seu site para dispositivos móveis, deve corrigir este erro imediatamente! Os clientes que procuram produtos on-line esperam uma experiência perfeita e suas expectativas se estendem a uma experiência móvel.

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Veja então estas 5 maneiras inteligentes de otimizar o site para a pesquisa móvel:

1. Torne seu site 100% responsivo: quando falamos sobre sites responsivos, nos referimos a um design que seja amigável para dispositivos móveis, reagindo imediatamente ao tamanho da tela usada. O design responsivo oferece automaticamente o layout correto e ajusta o conteúdo para se encaixar perfeitamente em qualquer dispositivo. Ou seja, isso vai ajudar a otimizar o site para a pesquisa móvel.

Como resultado, os visitantes do site podem acessá-lo por inteiro em qualquer dispositivo móvel sem precisar aumentar, diminuir ou realizar deslocamentos laterais para visualizar as informações. Suas necessidades são atendidas de forma tão eficiente quanto se estivessem utilizando um computador.

A capacidade de ser responsivo é um fator importante quando se trata de se classificar nos resultados nos motores de busca. E, se os seus potenciais clientes móveis usam motores de busca (e isso todos nós fazemos em algum momento), você deve estar ainda mais interessado em alcançar e se manter nos primeiros lugares dos rankings de pesquisa.

Já tem algum tempo que o Google anunciou que começaria a recompensar sites criados para serem responsivos para vários tipos de dispositivos. Desde então, o desenvolvimento responsivo tornou-se a abordagem recomendada do Google para o design web móvel. Mas ele não fez isso porque gosta de recompensar as pessoas, mas porque um site responsivo melhora a experiência do usuário.

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E vale lembrar que capacidade de responder bem a qualquer tipo de dispositivo economiza muito tempo quando se trata de atualizar seu site. É muito mais fácil atualizar um único site do que precisar trabalhar uma versão para desktop e outra versão móvel separadamente.

2. Use o AMP: não é segredo que um fator crucial decisivo é a taxa de rejeição. E o tempo que o seu site leva para carregar influencia muito nesta taxa. De acordo com a Kissmetrics, 40% dos usuários da web abandonam uma página quando ela demora mais de três segundos para carregar.

O Projeto AMP (Accelerated Mobile Pages, ou, numa tradução literal, páginas móveis aceleradas) é uma iniciativa apoiada pelo Google que aumenta a renderização do site em dispositivos móveis, tornando-os mais rápidos. Ao apresentar esse projeto em 2015, o Google disse que o principal objetivo do AMP era melhorar o desempenho e o potencial da web móvel.

O framework do AMP é de código aberto e está disponível a todos de forma totalmente gratuita. As pesquisas do Google mostraram que os sites criados com AMP carregam entre 15 e 85% mais rápido que as versões sem ele em dispositivos móveis. Em fevereiro de 2016, o Google integrou oficialmente as listagens da AMP em seus resultados de pesquisa móvel.

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Se você deseja otimizar o site para a pesquisa móvel para carregar seu site quase instantaneamente e gerar ainda mais conversões de uma forma rápida, simples e econômica, então está mais do que na hora de considerar o uso do AMP.

3. Use as melhores práticas de navegação: um site que é confuso para navegar nunca é atraente para usuários móveis. Quando eles não sabem onde clicar ou não conseguem encontrar o que precisam, é provável que não se tornem clientes.

Concentre-se em criar um layout para seu site que seja simples afim de criar uma experiência de usuário agradável. É melhor que as informações chave sejam visíveis sem muita rolagem e que todas as informações principais estejam disponíveis na página inicial do que criar algo lindo, porém pouco prático.

Pense no contexto em que os usuários móveis chegam ao seu site. As pessoas que usam seus telefones celulares para navegar na internet geralmente estão em movimento ou prestes a entrar em movimento e não têm tempo para navegar na web como fariam se estivessem em casa. Esses usuários geralmente estão ansiosos para encontrar uma solução imediata.

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Mas fornecer aos usuários móveis um site fácil de navegar tende a ser algo trabalhoso porque nem sempre temos como julgar essa usabilidade. Por isso, lembre-se que ferramenta disponível a essas pessoas é a ponta dos dedos, então tente manter todos os elementos clicáveis (botões, links, etc.) a uma certa distância dos outros. O espaço entre eles permitirá que seus clientes tenham mais conforto com as intenções.

4. Use campanhas de e-mail para combater o abandono do carrinho de compras: você sabia que mais de 69% dos carrinhos são abandonados antes de se completar a venda? Mas isso nem sempre ocorre porque o cliente não quer comprar seus produtos. Às vezes, ele está visualizando-os a partir de um dispositivo móvel e acaba se distraindo com outras coisas ou pretende voltar depois.

Antecipe esse problema criando uma campanha de e-mail para combater o abandono de carrinho. Sempre que um usuário móvel deixar um carrinho cheio para trás, dê a chance de concluir essa compra mais tarde a partir de qualquer dispositivo enviando um e-mail personalizado, de preferência incluindo links relevantes de produtos e ofertas especiais.

É aconselhável não apenas inserir um botão que o envie direto para seu carrinho abandonado, mas também colocar algumas ofertas especiais relacionadas a itens já escolhidos. De acordo com as estatísticas do SaleCycle, mais de metade dos e-mails de recuperação do carrinho são abertos e ao menos um terço deles resulta em compra.

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O uso de uma campanha de e-mail para combater o abandono do carrinho de compras também ajuda a resolver o problema dos clientes que preferem procurar conselho de familiares, amigos ou conhecidos antes de concluir uma transação ou, simplesmente, confiam mais nos computadores e preferem efetuar compras por ele.

5. Aproveite o marketing de redes sociais: milhões de pessoas usam ativamente as mídias sociais em todo o mundo, fazendo com que ela ocupe o segundo lugar quando se trata de volume de tráfego móvel, apenas com motores de busca à frente. Logo, é uma ideia inteligente usar o marketing de redes sociais para aumentar o tráfego do seu site móvel.

Não se esqueça de promover seu site nos seus perfis sociais, principalmente se você quiser aumentar a quantidade de clientes em potencial. E certifique-se de que todas as contas de redes sociais vinculadas ao seu site possuem links móveis para que os usuários possam clicar e acessá-los com facilidade.

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E lembre-se de colocar botões nas suas páginas para que os usuários possam curtir e compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais.

Siga essas dicas da Agência IMMA para otimizar o site para a pesquisa móvel!