Quando você ouve a palavra influenciador, o que vem a sua cabeça? Provavelmente, uma celebridade ou estrela de cinema com milhões de seguidores nas redes sociais. Certamente, eles são influenciadores, mas não são os únicos. Existem macro e micro influenciadores, estes últimos um grupo no qual as marcas vêm investindo muito. Mas por que contratar micro influenciadores?
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Enquanto todos queremos um macro-influenciador para apoiar nossos negócios, não podemos ignorar os micro influenciadores. Eles são YouTubers, Instagrammers e até blogueiros que se tornaram famosos com suas próprias campanhas através de seus próprios meios. Pode ser difícil ou dispendioso conseguir o apoio de um micro-nfluenciador, e, por isso, as marcas têm buscado por micro influenciadores.
Por que contratar micro influenciadores? Confira as principais razões:
1. Eles têm audiências menores, mas muito envolvidas: se você segue um YouTuber, sabe que seu público não assiste apenas os vídeos, mas também o acompanha em outras plataformas, acessando todo tipo de material publicado por ele regularmente. As pessoas acompanham as notícias sobre esses micro influenciadores como se fossem amigos e isso fala por si mesmo.
Muita gente segue esses micro influenciadores de perto, o que significa que eles são uma boa forma de investir em publicidade. Esses pequenos influenciadores têm audiências menores que os macro influenciadores, mas esse público, mesmo reduzido, é extremamente envolvido e engajado, o que faz qualquer mensagem atingir um enorme número de pessoas.
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2. O público-alvo é bem específico: se você tem uma marca de um nicho específico, provavelmente está tentando atrair uma certa audiência, o que significa que é melhor pensar numa segmentação mais estrita. Porém, enquanto macro influenciadores atraem todos os tipos de seguidores, os micro influenciadores têm uma audiência bem específica.
Pode ser mais útil para você e sua marca atingirem essa audiência de forma mais direta, pois ela tende a formar uma boa base de clientes. Quanto mais específico você for sobre quem deseja atingir, mais fácil será encontrar os micro influenciadores deste nicho e começar uma conversa com eles.
3. Os micro influenciadores são mais acessíveis: enquanto os macro influenciadores têm profissionais de relações públicas atendendo quem tenta entrar em contato com eles, tornando este contato mais burocrático, conectar-se com os micro influenciadores é bem mais fácil pois são eles mesmos que respondem suas mensagens.
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Além disso, um micro-nfluenciador tende a ficar muito mais feliz e entusiasmado com a possibilidade de fazer uma publicidade ou conseguir um novo parceiro do que um macro influenciador, que já possui vários parceiros e certamente cobrará bem caro por qualquer tipo de propaganda.
4. Os micro influenciadores cabem em praticamente todo tipo de orçamento: você pode ter que raspar sua conta para conseguir pagar um macro influenciador e acabar com resultados não tão bons quanto o imaginado.
Por outro lado, a maioria dos micro influenciadores são bem mais acessível. Se você também está começando e a grana está curta, tente trocar produtos por postagens de avaliação nas mídias sociais para que todos saiam ganhando. Muitos micro influenciadores não têm pretensões de ficar famoso ou ganhar dinheiro com publicidade e aceitam bem essa troca.
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Geralmente, é possível obter bons resultados com este tipo de relação pois os seguidores dos micro influenciadores confiam em sua opinião e tendem a sentir mais apego emocional em relação a produtos e serviços apresentados de forma positiva, tornando-os porta-vozes perfeitos para sua marca.
Mas é interessante não apostar todas as suas fichas num único micro influenciador. Pesquise bem dentro do seu nicho de atuação para encontrar pessoas que dialoguem com seu produto e que possam atender suas necessidades e não abandone outras formas de promover sua marca, principalmente se você já obtém bons resultados com elas.
Contar com micro influenciador faz parte do planejamento de crescimento nas suas redes sociais. Para ter sucesso nas redes sociais, também é ideal que a sua empresa conte com uma agência de marketing digital para ajudar na gestão de redes sociais da sua marca. Para isso, conte com a agência IMMA. Somos especialistas em marketing de conteúdo e Inbound Marketing para ajuda a sua empresa a crescer na internet e captar cada vez mais leads.
