Aquele tempo em que uma pessoa postava algo na internet e, em minutos, isso se tornava viral infelizmente passou. Salvo raras exceções, é cada vez mais comum que marcas e empresas precisem investir pesado em anúncios para se destacar. Mas e quando este orçamento é enxuto? Veja 4 estratégias de marketing de conteúdo para pequenos orçamentos.
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Sejamos honestos: crescer a presença da sua marca através do marketing de conteúdo pode parecer uma batalha árdua, especialmente se você estiver sem dinheiro. Felizmente, existem algumas opções viáveis para empresas com pouco (ou nenhum) orçamento. A beleza do marketing de conteúdo vem da realidade de que seu investimento é baseado mais em tempo do que em dinheiro.
A verdade é que, no meio de tanto trabalho, reservar um tempo para produzir algum tipo de conteúdo não vai necessariamente fazer você gastar mais com o marketing da empresa. E se você tiver tempo para implementar algumas das estratégias a seguir, provavelmente fará com que sua empresa consiga uma expressividade online bem maior.
Confira então 4 estratégias de marketing de conteúdo para pequenos orçamentos:
1. Tenha um blog: manter um blog ajuda na criação de uma base de tráfego para o site. Não é segredo que alguns dos mais famosos “gurus do marketing” (como o Neil Patel, Darren Rowse e Brian Clark) tenham construído grandes negócios através da criação de conteúdo consistente em blogs. Eles se tornaram peritos em seus nichos por causa da enorme riqueza de conhecimento compartilhado.
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O próprio Neil Patel atribui o rápido aumento do tráfego do Crazy Egg a estratégia de de publicação maciça no blog da empresa. E é claro que todo empresário pode criar uma estratégia agressiva de produção de conteúdo para blog. Mas é importante saber que será preciso publicar no blog com uma frequência absurda: isso é um compromisso que não pode ser esquecido.
Além disso, publicar artigos em plataformas como Medium ou LinkedIn significa que você pode, literalmente, contar a história da sua empresa sem gastar um centavo. E, se você estiver criando conteúdo inédito, útil e que as pessoas querem ler, sua audiência chegará a você.
2. Duplique seu conteúdo usando vídeos: dado o esforço que envolve a criação de seu conteúdo, você não não deveria aproveitá-lo ao máximo? Reutilizar um conteúdo para fazer marketing com vídeo é algo relativamente simples e que faz com que materiais que você já possui obtenham rendimento máximo.
Também vale destacar que o marketing com vídeo alcança um ROI e uma taxa de engajamento maiores do que o conteúdo baseado em texto. Combine isso ao fato de que o YouTube gera bilhões de visualizações diárias e que os usuários do Facebook estão assistindo três vezes mais vídeos ao vivo do que qualquer outro tipo de conteúdo.
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E se você acha que o marketing de vídeo é um investimento caro, não poderia estar mais enganado. Um smartphone com câmera já resolve grande parte dos seus problemas. Não se preocupe muito com o valor gasto na produção do vídeo, mas com o valor que ele gera junto ao público. Mesmo os vídeos mais simples são uma forma interessante de contar a história da sua marca.
Se você tem uma postagem no blog, já possui o roteiro para filmar um vídeo para sua estratégia de marketing. Uma outra ótima estratégia utilizada por muitas marcas é combinar publicações de blog e vídeos para oferecer ao público o melhor dos dois mundos em termos de conteúdo. E vale lembrar que usar o YouTube ou o Facebook Live não consomem em nada seu orçamento.
3. Crie sua lista de e-mail: não importa seu tipo de negócio, todos devem investir em marketing por e-mail. A utilização do e-mail como uma estratégia de marketing não sai de moda porque é barato e o custo por aquisição dos clientes costuma ser bem baixo. Ferramentas como o MailChimp permitem o envio gratuito de e-mails marketing para listas de até 2.000 assinantes!
Aliás, as ferramentas gratuitas são ótimas opções para quem está começando a utilizar o marketing por e-mail pois permite realizar vários testes para ver o tipo de conteúdo que possui aderência junto aos público sem precisar gastar um monte de dinheiro com isso.
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Você não deve deixar o orçamento limitado te impedir de montar sua lista de assinantes e enviar e-mails a eles mostrando seus conteúdos, descontos e promoções. Começar pequeno e trabalhar bem seu conteúdo específico garante que você não desperdice dinheiro e ainda permite que você faça algumas experimentações.
4. Racionalize suas mídias sociais: o conteúdo das mídias sociais é a principal estratégia de marketing de conteúdo para pequenos orçamentos. Mas, embora as redes sociais tenham fornecido as empresas oportunidades infinitas de fazer contatos e adquirir clientes, elas também podem representar um potencial buraco negro de desperdício de tempo.
Aumentar a quantidade de publicações no Facebook e gastar seu tempo perseguindo concorrentes no Twitter não é uma estratégia social adequada para quem quer tirar o máximo proveito dessas plataformas. Você precisa escolher as mídias sociais com cuidado levando em conta onde seu público-alvo está e se concentrando em um canal principal e um ou dois secundários.
No momento, há uma forte ênfase em Facebook e LinkedIn como as plataformas principais para atingir as pessoas. Os Grupos do Facebook, em particular, apresentam uma grande oportunidade para colocar seu conteúdo na frente de um público relevante e pronto a interagir com sua marca. E existem comunidades no Facebook para praticamente qualquer coisa!
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Dado que quase 33% dos usuários do Facebook se envolvem regularmente com marcas, esse é, atualmente, o primeiro lugar para chegar a um público específico. E lembre-se: é crucial que você não deixe sua presença social te distrair da sua estratégia de conteúdo. Estar em muitas plataformas e tentar dominar cada uma delas costuma ser uma receita para o fracasso.
Você não precisa de um orçamento enorme para as plantar sementes do sucesso comercial ou de marketing da sua empresa. Você simplesmente precisa estar disposto a aplicar um pouco do seu tempo na produção de conteúdos relevantes para seu público-alvo.
Estas estratégias de marketing de conteúdo para pequenos orçamentos foram comprovadas em várias indústrias e ajudam a destacar qualquer negócio sem gastar muito. Precisa de ajuda? O conselho é investir em uma agência de marketing digital, como a Agência IMMA.
