O Facebook anunciou um novo conjunto de restrições e aumentou as penalidades para marcas que publicam anúncios considerados fora de padrão em sua plataforma. Dessa forma, o Facebook implementa novas restrições para anúncios de baixa qualidade.
A rede social divulgou sua definição de anúncios de baixa qualidade: são aqueles que incluem clickbait ou direcionam os usuários para conteúdos inesperados, criando experiências ruins, além de não se alinharem a sua meta de criar conexões significativas entre pessoas e empresas.
O Facebook mostra estar indo além em seus esforços de limitar anúncios de baixa qualidade na plataforma, reprovando-os cada vez mais e reduzindo a distribuição daqueles que possam desagradar os usuários e empobrecer suas experiências.
O que são exatamente anúncios de baixa qualidade no Facebook
Caça-engajamento (engagement bait)
São publicações típicas que pedem para o usuário curtir, comentar e compartilhar, mas reprojetadas como anúncios. O Facebook tem regras específicas contra o uso de tais métodos em concursos e não gosta nem que se use esse método em promoções.
Faz sentido porque as marcas, ao usar essas táticas, especialmente considerando que o engajamento é a chave para maximizar o alcance dentro do algoritmo do feed de notícias, distorcem os dados, o que anula a eficácia do sistema. Ou seja, o Facebook está trabalhando para mostrar o melhor e mais atraente conteúdo para os usuários e esses posts atrapalham a medição das estatísticas de engajamento.
Caça-clique (withholding information)
O Facebook também não gosta de anúncios que atraem cliques suprimindo detalhes da postagem. Esse tipo de anúncio tende a ser irritante de uma forma geral. A plataforma não quer que eles sejam promovidos e colocados na frente de seus usuários.
Na verdade, táticas como essas estavam entre os motivadores originais para a implementação do algoritmo do feed de notícias. Isso porque o Facebook estava preocupado que sua rede estivesse sendo invadida por clickbait e spam. Ao ocultar detalhes, esse tipo de anúncio pode esconder um spam ou não ser interessante para os usuários, mas ele não saberá até clicar. Isso piora a experiência do usuário.
Linguagem sensacionalista (sensationalized language)
São anúncios que usam manchetes exageradas ou comandam uma reação de pessoas, mas não entregam o prometido na página de destino. Essa é uma abordagem comum de marketing online: adicionar superlativos às manchetes para chamar atenção.
Na verdade, quando o BuzzSumo analisou as manchetes mais compartilhadas no Facebook e no Twitter em 2016, vários exemplos desse tipo surgiram. E esse até pode ser um método eficiente, mas também tende a ser desnecessário, gerando manchetes inverídicas e levando a uma má experiência do usuário.
Nesse caso, é importante observar que o Facebook está se concentrando em títulos desse tipo que não entregam as informações prometidas na página de destino, de modo que você ainda pode utilizar essa tática. Apenas certifique-se de que você não está fazendo isso para causar sensacionalismo e que seu conteúdo realmente se alinhe com as alegações.
O Facebook agora estará aplicando novas medidas de forma mais rigorosa e impondo penalidades para as violações. Quais são as possíveis penalidades? Veja:
- Anúncios individuais com atributos de baixa qualidade terão distribuição reduzida no leilão de anúncios do Facebook ou serão reprovados. Isso se aplica a todos os anunciantes, mas como a rede social tende a ver mais dessas características em anúncios relacionados a mídia, entretenimento, política ou questões de importância nacional, esses podem ser mais afetados.
- Vários anúncios de baixa qualidade sinalizados podem afetar o desempenho de todos os anúncios de um anunciante.
Sendo assim, quem colocar no ar anúncios considerados de baixa qualidade pelo Facebook pode acabar observando menos alcance, o que significa custos mais altos de desempenho. Basicamente, se você estiver executando uma campanha publicitária no Facebook, é melhor ser honesto sobre seus produtos e serviços e evitar as abordagens sensacionalistas, com caça-cliques ou spam.
Por que investi no Facebook?
Atualizações, lançamento de novas ferramentas e divulgação de recursos é uma das principais características do Facebook como uma rede que está sempre se reinventando e, ao mesmo tempo, se mantendo no topo das redes sociais mais usadas pelo mundo. É claro que, atualmente, a plataforma passa por uma grande turbulência com a migração de usuários, mas isto faz parte do processo e, identificar o erro e consertá-lo é o ideal, filosofia que tem sido seguida pela rede social.
Em 2020, por exemplo, com a pandemia do novo coronavírus e a quarentena, o Facebook chegou a 3 bilhões de usuários ativos, o que garantiu um aumento exponencial da receita e, por sua vez, permitiu o investimento em novidades, atualizações, recursos e ferramentas novas, a implementação de novas restrições para anúncios de baixa qualidade é apenas uma dessas novidades.
Esses números fazem da plataforma uma incrível vitrine para poder expor a sua marca e aumentar ainda mais a visibilidade com tráfego pago, atraindo um maior número de leads, firmando a imagem da empresa e destacando o posicionamento perante determinados assuntos, muitas vezes.
No entanto, para conseguir ter uma maior assertividade na plataforma e conquistar os resultados esperados por meio de uma campanha montada de tráfego pago é necessário, antes, tender bem sobre a sua própria empresa. Isso porque, compreendendo a respeito do seu produto, é possível destacar qual nicho e qual o seu público-alvo ideal.
Assim, poderá alcançá-lo com um planejamento bem organizado e direcionado, com conteúdos relevantes e estratégias de campanha bem montadas. Para te ajudar neste processo, sempre indicamos a ajuda de especialistas em marketing e rede social, como os profissionais da IMMA.
Se quer fazer uma campanha de qualidade e ter uma boa gestão de mídias sociais, entre em contato com a Agência IMMA. A agência de marketing digital define estratégias específicas para sua empresa. Entre em contato e faça um orçamento.
Investir em profissionais de qualidade significa investir na assertividade de seus projetos, em resultados positivos e no crescimento contínuo da sua marca, firmando presença em uma das maiores vitrines do marketing digital atual, o Facebook. Por isso, não perca essa oportunidade e fique sempre ligado nos nossos serviços.
