Os profissionais de marketing dividem o conteúdo em dois tipos: sazonal e perene. O conteúdo sazonal perde a relevância num curto espaço de tempo pois são baseados em tendências efêmeras. Já o conteúdo perene, por outro lado, permanece sempre relevante. Confira então 7 exemplos para usar conteúdo perene na estratégia de marketing digital.
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Conteúdos sazonais criam uma abundância de tráfego durante um curto período de tempo, mas perdem a relevância rapidamente. Já os conteúdos perenes exploram tópicos que se mantêm interessantes e relevantes por um longo período, oferecendo um crescimento constante do tráfego e levando a muitos compartilhamentos sociais.
O conteúdo perene (também chamado de evergreen) pode criar um ROI incrível e é fundamental para construir uma imagem de marca que demonstra profissionalismo e confiança.
Se você quer impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo, vejas esses 7 exemplos para usar conteúdo perene na estratégia de marketing digital:
1. Dados e estatísticas: se você tem algumas estatísticas interessantes em suas mãos que manterão a relevância mesmo quando o tempo passar, este pode ser um material de conteúdo permanente. Ao mostrar estatísticas no contexto correto, você estará ajudando seu público a entender uma perspectiva específica sobre um tópico que pode ser aplicado em sua prática.
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Você precisa manter os dados relevantes para o seu nicho e dar aos leitores todas as informações básicas que eles precisam. Certifique-se de incluir informações sobre o período que essas estatísticas se relacionam. Você pode usá-las para confirmar ou desafiar as ideias mais recorrentes ou simplesmente deixá-las como uma coleção de referências para as pessoas usarem ao longo do tempo.
Atualizar essas estatísticas regularmente também pode ser ótimo, especialmente se elas são sobre um tópico dinâmico. Uma postagem no blog com uma coleção de dados e estatísticas interessantes pode facilmente servir como inspiração para posts comparativos, ilustrar um infográfico ou até uma apresentação de slides.
2. Estudos de caso: um estudo de caso bem escrito pode permanecer relevante por muitos anos. Mas isso depende, em grande parte, da indústria. Por exemplo, se você escrever um estudo de caso que explore as atualizações mais recentes em um sistema operacional móvel, não conte com um fluxo constante de leitores depois que o sistema for novamente atualizado.
No entanto, um estudo de caso que examina uma solução para um problema de SEO permanecerá relevante, principalmente ser for escrito pensando em sua relevância futura. Se você escrever um estudo de caso que ensina como lidar com um problema, pode ter certeza de que esse conteúdo será útil para o seu público por muito tempo.
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3. Publicações sobre as melhores práticas: se sua marca alcançou um sucesso significativo, não há melhor maneira de deixar seu público saber disso do que colocando todas as lições aprendidas em uma postagem do blog. Você não deve revelar muito, mas fornecer aos seus visitantes orientações gerais para o sucesso é um excelente conteúdo perene.
4. Guias de instruções: os consumidores procuram orientação na internet e entregar um post com um guia passo a passo para resolver um problema comum para as pessoas do seu nicho pode chamar muita atenção por muito tempo. Assim, você pode mostrar sua experiência e ajudar seus leitores a cuidar de um problema.
Certifique-se de abordar uma questão atemporal e que pode incomodar um grande público para levar um número constante de visitantes ao seu site sempre. Afinal, você não quer experimentar um pico de visitantes seguido de algumas poucas e raras visitas.
5. Guias para iniciantes: os guias para iniciantes são semelhantes aos guias de instruções, mas com a grande diferença de ser uma fonte melhor de conteúdo perene. Enquanto as especificidades podem mudar ao longo do tempo, o básico não costuma se transformar dramaticamente. Além disso, os guias para iniciantes são mais fáceis de criar.
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Quanto mais geral seu tópico for, maior será a taxa de leitura do conteúdo ao longo do tempo. Se você criar conteúdo para públicos mais abrangentes, poderá contar com um fluxo constante de visitantes que procuram informações básicas para começar a atuar em um nicho.
6. Listas: listas são muito populares. Tanto que existem sites especializados em fazer todo tipo de lista. Para se certificar de que uma lista é uma estratégia perene, comece escolhendo um tópico atemporal e depois pense sobre o formato de sua lista. Um infográfico com 10 dicas para construir um texto, por exemplo, é uma lista interessante e que se manterá atual por muito tempo.
Suas listas não precisam ser longas, mas elas devem conter informações densas sobre os tópicos. Ao fazer isso, seus visitantes vão voltar para a sua lista sempre que precisarem, pois vão se lembrar dela como uma fonte de informação completa.
7. Prós e contras: todo processo de tomada de decisão depende de recursos racionais e emocionais. Você pode explorar isso criando tópicos comparativos que apresentam os principais prós e contras de um produto ou serviço. Só certifique-se de basear suas ideias em fatos, não opiniões populares.
Escolhendo o tópico certo, você pode ter certeza que este tipo de conteúdo será relevante para os usuários por muitos anos. Você vai ajudar na tomada de decisão das pessoas ao mesmo tempo em que fornece uma documentação profunda sobre um assunto em que elas estão pensando. Tudo isso pode transformar este tipo de conteúdo numa fonte prática de informações valiosas e perenes.
Aproveite as dicas da Agência IMMA, especialista em marketing online, para usar conteúdo perene na estratégia de marketing digital.
